وصفات تقليدية

هدية خلف الكواليس: مختارات الجمال من JustLuxe Editor لربيع 2014

هدية خلف الكواليس: مختارات الجمال من JustLuxe Editor لربيع 2014

هنا في مكاتب JustLuxe ، نحن من كبار المعجبين بالجمال - بدءًا من أساسيات ظلال العيون وحتى الشفاه الحمراء الساحرة ، تغطي أذواقنا الشخصية النطاق الكامل للمكياج والعناية بالشعر والبشرة. هناك نقاشات متكررة داخل المكتب حول أفضل أماكن التسوق وأحدث العطور والعلامات التجارية التي تقدم أفضل الظلال الجديدة. لذا في هذا الربيع بدلاً من تبديل نصائح الجمال والحيل المفضلة لدينا على كوب من ستاربكس في اجتماعاتنا الصباحية المبكرة ، قررنا مشاركة اختيارات الجمال الحالية مع قرائنا. بالإضافة إلى ذلك سنكون كذلك التخلي عن مجموعة من أفضل أربعة اختيارات لدينا حتى تتمكن من اتباع روتين الجمال JustLuxe في المنزل! برعاية بوشلي، أحد أحدث مواقع هدايا الجمال على الإنترنت ، يمكن للقراء الدخول للفوز بجميع مفضلات الجمال الأربعة لدينا! قبل ذلك ، ابحث عن إجراءات الجمال والنصائح والمفضلات المجربة والصحيحة لفريق تحرير JustLuxe! ولا تنس أن تخبرنا بما تحبه من جمال لموسم الربيع أدناه ، ثم توجه إلى Poshly للدخول للفوز!

event_venue = ### contact_name = ### contact_phone = ### contact_email =

Bobbi Brown Long-Wear Gel Eyeliner ، $ 24 ، Bobbi Brown. Stila Stay All Day Prime & Anti Shine Balm ، 30 دولارًا ، سيفورا. مرطب Origins A Perfect World ™ SPF 25 مضاد للشيخوخة مع الشاي الأبيض ، $ 41 ، Origins. أمازونيان كلاي ، مؤسسة التغطية الكاملة لمدة 12 ساعة ، واسع النطاق SPF 15 واقي من الشمس ، 38 دولارًا ، مستحضرات التجميل Tarte. Dior Dior Addict Gloss ، 30 دولارًا ، سيفورا.

أنا صعب الإرضاء في معظم الأحيان عندما يتعلق الأمر بمستحضرات التجميل ، وأبحث دائمًا عن منتجات رائعة ذات مكونات رائعة. واحدة من السلع الأساسية في الصباح هي Stila’s Stay All Day Prime & Anti Shine Balm. يستمر بعد مرطبتي (ORIGINS A Perfect World SPF 25 مرطب مقاوم للشيخوخة مع الشاي الأبيض) وقبل مؤسستي. المنتج ذو ملمس جل ، شفاف ولون غير لامع بدون قطرة واحدة من الشحوم. إنه يعمل عن طريق ملء التجاعيد والعيوب في بشرتي ، لذلك عند وضع كريم الأساس فوقه ، يكون المظهر النهائي متجانسًا للغاية وخاليًا من العيوب كما يمكنك الحصول عليه بينما لا تزال تبدو وكأنك لست كذلك. يلبس ميك أب. بالطبع نصف هذه المعادلة هو الأساس نفسه ، والذي لا يمكنني أيضًا أن أغني له الكثير من المديح. كريم أساس أمازونيان كلاي بتغطية كاملة لمدة 12 ساعة من تارت يستمر طوال اليوم ، على الرغم من أن 12 ساعة عبارة عن امتداد قليل. ومع ذلك ، فإن البقاء في يوم عملي جيد بما يكفي بالنسبة لي. محدد عيون جل طويل الثبات من بوبي براون باللون الأسود هو أيضا رائع. لقد كنت أستخدم هذه الأشياء منذ أكثر من عقد الآن. لأهم الأشياء ، أنا مبتذل Dior Addict Gloss للحصول على شفة جميلة وفي قسم الماسكارا ، لا تزال هيئة المحلفين في الواقع قائمة. لا يمكنني العثور على ما يعجبني حقًا ، لذلك أميل إلى اختيار واحدة جديدة في كل مرة أشتريها ، وخلال الصيف أعامل نفسي بملحقات رمش ، وهي رائعة تمامًا لشخص مثلي يعاني منه. مع وجود رموش شقراء!

—Courtney سائق
محرر تنفيذي

كريم التلاشي المورق ، 43 دولارًا ، لاش. Benefit Cosmetics Sugarbomb ، $ 28 ، سيفورا. مستحضرات التجميل Benefit They're Real Mascara ، $ 23 ، Ulta. Benefit Cosmetics High Beam ، 26 دولارًا ، مستحضرات بنفت. أحمر شفاه لايم كرايم غير شفاف ، 18 دولارًا ، لايم كرايم.

أضع دائمًا بعض غسول الوجه الخفيف جدًا أولاً ، مثل كريم التلاشي Lush's Vanishing Cream- أميل إلى الانكسار قليلاً حول ذقني مرة واحدة في الشهر ، ويساعد بندق الساحرة في ذلك حقًا في تهدئة وتضييق المسام. لا أزعجني عادة بالكثير من خافي العيوب ، لذا بعد بعض البودرة الشفافة وربما بعض كريم تحت العين ، أضع القليل منه أحمر الخدود Sugarbomb و هايلايتر هاي بيم من بنفت على خدي. أستخدم كحل أسود سائل لإطلالة عين القط وأكمل رموشي بنفت إنها ماسكارا حقيقية. بغض النظر عن المكان الذي أذهب إليه ، أحب أن أجمع كل شيء مع بعض أحمر الشفاه الرائع حقًا وبمجرد أن اكتشفت لايم كرايم، لم أنظر إلى الوراء أبدًا - أحمر الشفاه هذا هو هوسي الأخير. خط شفاههم بالكامل رائع ، لكن أحمر شفاههم Retrofuturist Opaque هو المفضل لدي حاليًا. إنه لون أحمر ساطع بشكل مذهل يتحول إلى كريمي ، ويجف غير لامع ، ويدوم طوال اليوم (بدون مزحة) ، ولا ينزف. بالإضافة إلى ذلك ، التميمة الخاصة بهم هي وحيد القرن. اتفقنا.

- ميلا بانتوفيتش
محرر أسلوب الحياة

مكياج بودرة متعدد الاستعمالات من لانكوم ، 39 دولارًا ، نوردستروم. ماسكارا مايبيلين جريت لاش قابلة للغسل باللون الأسود الأسود ، 7 دولارات ، مايبيلين. مسحوق لوريال باريس ترو ماتش سوبر قابل للمزج ، 11 دولارًا ، Drugstore.com. Maybelline Expert Wear Eyeshadow Quad ، 7 دولارات ، أولتا.

عندما كبرت ، أتذكر دائمًا مشاهدة أمي تشتري الماكياج من عداد التجميل في Lancôme. عندما كبرت بما يكفي ، اشترت لي أول صفقة لي من العلامة التجارية ولم أكن أكثر حماسًا. على مر السنين ، شعرت بالحب تجاه العديد من المنتجات ، لكنني دائمًا ما واصلت استخدامها بودرة لانكوم ذات اللمسة المزدوجة والمتعددة الاستخدامات. يأتي مع إسفنجين مختلفين ، أحدهما لتغطية كاملة والآخر للحصول على لمسة نهائية خالية من العيوب. يمكن أيضًا ترطيب الإسفنجة السميكة للحصول على لمسة نهائية أساسية. أنا جزئية للطلاء غير اللامع باستخدام الإسفنج السميك بسبب لون بشرتي الدهني غير المتكافئ. بعد تطبيق هذا المسحوق ، أصبحت بشرتي دائمًا أكثر تناسقًا بمظهر طبيعي جدًا. ما تبقى من روتيني بسيط للغاية ، بعد أن أضفت لمسة من اللون البرونزي إلى وجهي ، وإصبعي على ظلال العيون (عادةً ما يكون لونًا ورديًا) ، وقلم رصاص في كحل العين. لا أحب وضع الماسكارا في المنزل ، لذلك عادةً ما أرميها عندما أكون في السيارة لأنها تجعلني أشعر أنني أضيع وقتًا أقل في الصباح. لقد كان ذهابي لسنوات ماسكارا مايبيلين جريت لاش قابلة للغسل باللون الأسود جدا لأن هذا الأنبوب الصغير الوردي والأخضر الساخن لا يخيب أبدًا ، يمكن الاعتماد عليه دائمًا مع تغطية طوال اليوم ولا يترك كتلًا أبدًا.

- نيكول مونيكو
محرر السفر

Dior Dior Addict Extreme ، $ 32 ، Dior. Shiseido Benefiance WrinkleResist24 Day Cream ، $ 53 ، Shiseido. Marc Jacobs Honey Eau De Parfum 3.4 أونصة ، 90 دولارًا ، مارك جاكوبس. قناع علاج الوجه SK-II ، 90 دولارًا ، SK-II. غيرلان مازي لاش ، 30 دولارًا ، سيفورا.

إن القول بأنني مدمن على العناية بالبشرة هو بخس تام - بالنسبة لي يجب أن يبدأ الجمال ببشرتك. ربما أخاف فقط من التجاعيد ، لكن لدي روتين تجميل منظم إلى حد ما يبدأ بإزالة المكياج باستخدام Bi-Facil من لانكوم مزيل ، مع الغسيل منظف ​​زبدة الجزر من أورجانيك فارمسي فارمسي ثم حوالي خمس طبقات مختلفة من العلاجات والأمصال والمستحضرات. مفارش السرير قل لتركه على وجهك لمدة خمس إلى 10 دقائق ، لكنني أتركه لمدة ساعة أو أكثر في المساء لأترك العلاج ينقع بالفعل - بالإضافة إلى أنه يجبرك على الجلوس والاسترخاء. خلال النهار ، أقوم دائمًا بإنهاء علاجي بـ كريم النهار Benefiance Wrinkle Resist24 مع عامل حماية من الشمس 18 من شيسيدو. أنا لا أستخدم أي كريم أساس أو بودرة (حتى أنني لا أمتلك أيًا منها) ، لذلك عادةً ما أتخطى ذلك مباشرةً في وضع المكياج. أنا لا أستخدم أي مستحضرات تجميل مع لون القرمزي كمكون لذلك أحبه احمر الخدود Perfect Flush Blush بلون Candy Glow من Too Faced’s Sweethearts الذي يعطيني حرفيا في احسن الاحوال دافق - بجدية إنه أفضل من Nars 'Orgasm. استخدام أصباغ الوسواس القهري لمستحضرات التجميل من أجل اكتساح سريع لظلال العيون ، أزيل رموشي باستخدام ماكسي لاش من Guerlain (الذي تفوح منه رائحة مدهش) ، ثم انطلق قليلاً من أحمر شفاه Dior Addict Extreme باللون الورديو spritz من عسل مارك جاكوبس وأنا على ما يرام.

—ماريسا ستيمبين
محررة الموضة


كوكا كولا: خدمة أرقى الأزياء منذ عام 1886

مرحبًا بكم مرة أخرى في ركن الكتب للسيد بلاسبيرغ ، حيث يختار محررنا على نطاق واسع ديريك بلاسبيرغ قراءته للأسبوع ويلتقي بالمؤلف. نلقي نظرة هذا الأسبوع على شيء أمريكي جوهري: كوكاكولا.
علامة الصودا ، التي تحتفل هذا العام بالذكرى الـ 125 لتأسيسها ، ستخرج بملف ،
كوكا كولا، مكرسة لتأثير المشروبات الغازية المحبوبة في أمريكا على المشهد الثقافي. في حين أن معظمنا الذين يعملون في مجال الموضة يستهلكون عادةً الأشياء التي نرتديها ، فإن Coca-Cola (و Diet Coke أيضًا) كانت جزءًا من روتيننا اليومي مثل حقائب It واتجاهات الربيع. سلفادور دالي وآندي وارهول ليسوا سوى بعض أساطير عالم الفن الذين قاموا بدمج ملحق زجاجة كوكاكولا في عملهم. هنا ، يتحدث Blasberg مع Wendy Clark ، نائب الرئيس الأول في شركة Coca-Cola.

ديريك بلاسبيرج: يجب أن أعترف أنني لم أدرك أبدًا مدى انتشار صور Coca-Cola في العالم. هل كنت على علم بهذا قبل أن يُطلب منك مراجعة هذا الكتاب؟ ما هي بعض ذكرياتك الشخصية في كوكاكولا؟

ويندي كلارك: من اليوم الأول ، بصفتك موظفًا في شركة Coca-Cola ، فأنت تدرك تمامًا الإرث الثري بشكل مذهل للشركة. هناك تذكيرات عند كل منعطف في مبانينا ، ونقوم بجولات لأرشيفنا ، ويشير قادتنا بشكل روتيني إلى ماضينا كأساس لمستقبلنا. في الواقع ، بالقرب من مقرنا الرئيسي يوجد عالم كوكا كولا ، الذي يضم أكثر من 1200 قطعة أثرية من جميع أنحاء العالم. لدي العديد من ذكريات كوكا كولا الشخصية من طفولتي: أوقات مع الأصدقاء والعائلة والجامعة وعلى الشاطئ.

DB: مثل ماركات الأزياء ، تعد Coke علامة تجارية تحمل شعارًا يريده الجميع. هل تقول أن كوكا كولا مثل رالف لورين من المشروبات الغازية؟ ماذا يرمز أيضا؟

مرحاض: كوكا كولا في جوهرها شاملة وواسعة الانتشار ومتفائلة بلا هوادة. إنها لحظة سعادة ، وقفة تنعش. يمكن أن يُعزى الكثير من نجاح Coca-Cola إلى تناسقها الصارم: لم تتغير علامة علامتها التجارية (النص سبنسري ، واللون الأحمر ، والشريط الديناميكي الأبيض) وما تمثله (منارة التفاؤل في العالم) منذ 125 عامًا.

DB: تحدث آندي وارهول ونعومي كامبل وسلفادور دالي وحتى راي ديفيز من فرقة The Kinks عن هذا المشروب المعين أو طرحه أو رسمه أو غنائه. لماذا تعتقد أنه تسبب في رد فعل قوي وسريع؟

مرحاض: إحدى سمات Coca-Cola الأكثر ديمومة وقوة هي إمكانية الوصول إليها وبالتالي قابليتها للتوافق. كان آندي وارهول هو الذي قال في الواقع ، "ما هو عظيم في هذا البلد هو أن أمريكا بدأت التقليد حيث يشتري أغنى المستهلكين أساسًا نفس الأشياء التي يشتريها أفقرهم. يمكنك مشاهدة التلفزيون ومشاهدة Coca-Cola ، وأنت تعلم أن الرئيس يشرب كوكا كولا ، ليز تايلور يشرب الكوكا كولا ، وفكر فقط ، يمكنك شرب الكوكا كولا أيضًا. فحم الكوك هو فحم الكوك ولا يمكن لأي مبلغ من المال أن يمنحك فحم الكوك أفضل من الذي يشربه المتشرد في الزاوية. كل الكوكات متشابهة وكل الكوك جيدة. ليز تايلور تعرف ذلك ، الرئيس يعرف ذلك ، المتشرد يعرف ذلك ، وأنت تعرفه ".

DB: آندي لديه وجهة نظر! طول العمر صعب في أي صناعة ، لكن كوكاكولا تبدو جيدة لكونها تبلغ من العمر 125 عامًا. إذا نظرنا إلى الوراء ، ما هي أكثر اللحظات شهرة في تاريخ المشروبات؟

مرحاض: أود أن أشير إلى اللحظات التي كان لدى Coca-Cola فيها وجهة نظر ثقافية. مما لا شك فيه أن واحدة من أكبر نقاط الانعكاس بالنسبة للشركة كانت عندما تعهد روبرت وودروف (رئيس شركة كوكا كولا 1923-1954) بأن كل جندي في الحرب العالمية الثانية يمكنه الوصول إلى كوكا كولا مقابل نيكل. بحلول نهاية الحرب ، كنا قد قدمنا ​​أكثر من خمسة مليارات زجاجة من Coca-Cola إلى الجنود الأمريكيين وقدمنا ​​للعالم ، خارج الولايات المتحدة ، المذاق الرائع لـ Coca-Cola. هذا من شأنه أن يشكل أساس توسعنا العالمي. منذ عام 1928 ، عندما أقيمت في أمستردام ، كانت شركة Coca-Cola الراعي المستمر للألعاب الأولمبية. وبالمثل ، في عشرينيات القرن الماضي ، أصبحت Coca-Cola واحدة من أوائل المعلنين في Times Square. يستمر وجودنا اليوم مع ميزة التكنولوجيا الرقمية التي ترسل محتوى في الوقت الفعلي إلى شاشتنا ، والتي لا تزال موجودة في تايمز سكوير وتعمل الآن بالكامل على طاقة الرياح.

DB: تعرف العلامة التجارية بالتأكيد شيئًا أو شيئين عن التسويق.

مرحاض: يُشار باستمرار إلى الإعلان التلفزيوني لشركة Coca-Cola على Hilltop في أوائل السبعينيات ، والإعلان التلفزيوني Mean Joe Greene في أواخر السبعينيات من القرن الماضي على أنهما من أكثر الإعلانات نجاحًا وإبداعًا واستمرارية على الإطلاق. ظهرت Hilltop مجموعة كبيرة من الشباب من جميع أنحاء العالم الذين اجتمعوا على قمة تل في إيطاليا لغناء أغنية بسيطة تسمى ، "أود شراء الكوكا في العالم". لقد أثرت على وتر حساس فريد مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم ودفعت استجابة المستهلك التي لم يسبق لها مثيل.

DB: ألم تحاول كوكاكولا تغيير وصفتها السرية مرة واحدة؟ أتذكر والدي أخبرني شيئًا عن ذلك.

مرحاض: نعم! لن تكتمل إعادة سرد اللحظات التي لا تُنسى في تاريخ العلامة التجارية دون ذكر إطلاق New Coke في عام 1985. الأمر المثير للاهتمام حول New Coke من خلال عدسة اليوم هو أنها كانت تجربة مبكرة للشركة من حيث فهم أن المستهلك "يمتلك" العلامة التجارية ، وليس الشركة. كان احتجاج المستهلك الذي أدى في النهاية إلى إعادة الشركة إلى Coca-Cola "Classic" درسًا مبكرًا قيمًا ينطبق علينا بشكل خاص في المشهد الاستهلاكي الذي تم تمكينه رقميًا والمتصل بالشبكات الاجتماعية اليوم.

DB: عاد الكوكا بالتأكيد مرة أخرى! في الواقع ، تمكنت كوكاكولا من التغيير والتكيف مع الثقافة الحديثة بينما بقيت على حالها أيضًا: هل هناك سر لهذا؟

مرحاض: عندما تكون Coca-Cola في أفضل حالاتها ، يمكننا استخدام التناقضات الظاهرة لصالحنا. على سبيل المثال ، نحن على حد سواء على مستوى عالمي (Coca-Cola متاحة الآن في أكثر من 200 دولة) وذات صلة محليًا (لدينا عمليات محلية على الأرض في تلك البلدان). بالطريقة نفسها ، ظلت شركة Coca-Cola متسقة على مدار 125 عامًا و [مدش] نفس العلامة التجارية ، ونفس الصيغة السرية ، ونفس موضع العلامة التجارية و [مدش] ، ومع ذلك فإن وجودها في جميع أنحاء العالم يسعى دائمًا إلى أن يكون وثيق الصلة ويعكس الثقافة والعصر ، مع تفاؤل بلا هوادة وجهة نظر.

DB: على الرغم من أن علامة Coke التجارية كبيرة ، فمن المرجح أن ترى Diet Coke في مكاتبنا حول مكتبنا. هل يجب أن نفكر في عمل كتاب آخر لنسخة النظام الغذائي؟

مرحاض: يعتبر Diet Coke جزءًا حيويًا جدًا من علامة Coca-Cola التجارية ، مثل Coke Zero. لكن العلامة التجارية دايت كولا مراهقة من الناحية النسبية تضع علامة على كوكا كولا بتاريخ 29 عامًا "فقط". لذلك سيكون هذا الكتاب أرق قليلاً!


كوكا كولا: خدمة أرقى الأزياء منذ عام 1886

مرحبًا بكم مرة أخرى في ركن الكتب للسيد بلاسبرغ ، حيث يختار محررنا على نطاق واسع ديريك بلاسبيرغ قراءته للأسبوع ويلتقي بالمؤلف. نلقي نظرة هذا الأسبوع على شيء أمريكي جوهري: كوكاكولا.
علامة الصودا ، التي تحتفل هذا العام بالذكرى الـ 125 لتأسيسها ، ستخرج بملف ،
كوكا كولا، مكرسة لتأثير المشروبات الغازية المحبوبة في أمريكا على المشهد الثقافي. في حين أن معظمنا الذين يعملون في مجال الموضة يستهلكون عادةً الأشياء التي نرتديها ، فإن Coca-Cola (و Diet Coke أيضًا) كانت جزءًا من روتيننا اليومي مثل حقائب It واتجاهات الربيع. سلفادور دالي وآندي وارهول ليسوا سوى بعض أساطير عالم الفن الذين قاموا بدمج ملحق زجاجة كوكاكولا في عملهم. هنا ، يتحدث Blasberg مع Wendy Clark ، نائب الرئيس الأول في شركة Coca-Cola.

ديريك بلاسبيرج: يجب أن أعترف أنني لم أدرك أبدًا مدى انتشار صور Coca-Cola في العالم. هل كنت على علم بهذا قبل أن يُطلب منك مراجعة هذا الكتاب؟ ما هي بعض ذكرياتك الشخصية في كوكاكولا؟

ويندي كلارك: من اليوم الأول ، بصفتك موظفًا في شركة Coca-Cola ، فأنت تدرك تمامًا الإرث الثري بشكل مذهل للشركة. هناك تذكيرات عند كل منعطف في مبانينا ، ونقوم بجولات لأرشيفنا ، ويشير قادتنا بشكل روتيني إلى ماضينا كأساس لمستقبلنا. في الواقع ، بالقرب من مقرنا الرئيسي يوجد عالم كوكا كولا ، الذي يضم أكثر من 1200 قطعة أثرية من جميع أنحاء العالم. لدي العديد من ذكريات كوكا كولا الشخصية من طفولتي: أوقات مع الأصدقاء والعائلة والجامعة وعلى الشاطئ.

DB: مثل ماركات الأزياء ، تعد Coke علامة تجارية تحمل شعارًا يريده الجميع. هل تقول أن كوكا كولا مثل رالف لورين من المشروبات الغازية؟ ماذا يرمز أيضا؟

مرحاض: كوكا كولا في جوهرها شاملة وواسعة الانتشار ومتفائلة بلا هوادة. إنها لحظة سعادة ، وقفة تنعش. يمكن أن يُعزى الكثير من نجاح Coca-Cola إلى تناسقها الصارم: لم تتغير علامة علامتها التجارية (النص سبنسري ، واللون الأحمر ، والشريط الديناميكي الأبيض) وما تمثله (منارة التفاؤل في العالم) منذ 125 عامًا.

DB: تحدث آندي وارهول ونعومي كامبل وسلفادور دالي وحتى راي ديفيز من فرقة The Kinks عن هذا المشروب المعين أو طرحه أو رسمه أو غنائه. لماذا تعتقد أنه تسبب في رد فعل قوي وسريع؟

مرحاض: تتمثل إحدى سمات Coca-Cola الأكثر ديمومة وقوة في إمكانية الوصول إليها وبالتالي قابليتها للتوافق. كان آندي وارهول هو الذي قال في الواقع ، "ما هو عظيم في هذا البلد هو أن أمريكا بدأت التقليد حيث يشتري أغنى المستهلكين أساسًا نفس الأشياء التي يشتريها أفقرهم. يمكنك مشاهدة التلفزيون ومشاهدة Coca-Cola ، وأنت تعلم أن الرئيس يشرب الكوكا كولا ، ليز تايلور يشرب الكوكا كولا ، وفكر فقط ، يمكنك شرب الكوكا كولا أيضًا. فحم الكوك هو فحم الكوك ولا يمكن لأي مبلغ من المال أن يمنحك فحم الكوك أفضل من الذي يشربه المتشرد في الزاوية. كل الكوكات متشابهة وكل الكوك جيدة. ليز تايلور تعرف ذلك ، الرئيس يعرف ذلك ، المتشرد يعرف ذلك ، وأنت تعرفه ".

DB: آندي لديه وجهة نظر! طول العمر صعب في أي صناعة ، لكن كوكاكولا تبدو جيدة لكونها تبلغ من العمر 125 عامًا. إذا نظرنا إلى الوراء ، ما هي أكثر اللحظات شهرة في تاريخ المشروبات؟

مرحاض: أود أن أشير إلى اللحظات التي كان لدى Coca-Cola فيها وجهة نظر ثقافية. مما لا شك فيه أن واحدة من أكبر نقاط الانعكاس بالنسبة للشركة كانت عندما تعهد روبرت وودروف (رئيس شركة كوكا كولا 1923-1954) بأن كل جندي في الحرب العالمية الثانية يمكنه الوصول إلى كوكا كولا مقابل نيكل. بحلول نهاية الحرب ، كنا قد قدمنا ​​أكثر من خمسة مليارات زجاجة من Coca-Cola إلى الجنود الأمريكيين وقدمنا ​​للعالم ، خارج الولايات المتحدة ، المذاق الرائع لـ Coca-Cola. هذا من شأنه أن يشكل أساس توسعنا العالمي. منذ عام 1928 ، عندما أقيمت في أمستردام ، كانت شركة Coca-Cola الراعي المستمر للألعاب الأولمبية. وبالمثل ، في العشرينات من القرن الماضي ، أصبحت Coca-Cola واحدة من أوائل المعلنين في Times Square. يستمر وجودنا اليوم مع ميزة التكنولوجيا الرقمية التي ترسل محتوى في الوقت الفعلي إلى شاشتنا ، والتي لا تزال موجودة في تايمز سكوير وتعمل الآن بالكامل على طاقة الرياح.

DB: تعرف العلامة التجارية بالتأكيد شيئًا أو شيئين عن التسويق.

مرحاض: يُشار باستمرار إلى إعلان Coca-Cola التلفزيوني على قمة Hilltop في أوائل السبعينيات ، والإعلان التلفزيوني Mean Joe Greene في أواخر السبعينيات من القرن الماضي على أنهما من أكثر الإعلانات نجاحًا وإبداعًا واستمرارية على الإطلاق. ظهرت Hilltop مجموعة كبيرة من الشباب من جميع أنحاء العالم الذين اجتمعوا على قمة تل في إيطاليا لغناء أغنية بسيطة تسمى ، "أود أن أشتري العالم كولا". لقد أثرت على وتر حساس فريد مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم ودفعت استجابة المستهلك التي لم يسبق لها مثيل.

DB: ألم تحاول كوكاكولا تغيير وصفتها السرية مرة واحدة؟ أتذكر والدي أخبرني شيئًا عن ذلك.

مرحاض: نعم! لن تكتمل إعادة سرد اللحظات التي لا تُنسى في تاريخ العلامة التجارية دون ذكر إطلاق New Coke في عام 1985. الأمر المثير للاهتمام حول New Coke من خلال عدسة اليوم هو أنها كانت تجربة مبكرة للشركة من حيث فهم أن المستهلك "يمتلك" العلامة التجارية ، وليس الشركة. كان احتجاج المستهلك الذي أدى في النهاية إلى إعادة الشركة إلى Coca-Cola "Classic" درسًا مبكرًا قيمًا ينطبق علينا بشكل خاص في المشهد الاستهلاكي الذي تم تمكينه رقميًا والمتصل بالشبكات الاجتماعية اليوم.

DB: الكوكاكولا ارتدت بالتأكيد مرة أخرى! في الواقع ، تمكنت كوكاكولا من التغيير والتكيف مع الثقافة الحديثة بينما بقيت على حالها أيضًا: هل هناك سر لهذا؟

مرحاض: عندما تكون Coca-Cola في أفضل حالاتها ، يمكننا استخدام التناقضات الظاهرة لصالحنا. على سبيل المثال ، نحن على حد سواء على نطاق عالمي (Coca-Cola متاحة الآن في أكثر من 200 دولة) وذات صلة محليًا (لدينا عمليات محلية على الأرض في تلك البلدان). بالطريقة نفسها ، ظلت شركة Coca-Cola متسقة على مدار 125 عامًا و [مدش] نفس العلامة التجارية ، ونفس الصيغة السرية ، ونفس موضع العلامة التجارية و [مدش] ، ومع ذلك فإن وجودها في جميع أنحاء العالم يسعى دائمًا إلى أن يكون وثيق الصلة ويعكس الثقافة والعصر ، مع تفاؤل بلا هوادة وجهة نظر.

DB: على الرغم من أن علامة Coke التجارية كبيرة ، فمن المرجح أن ترى Diet Coke في مكاتبنا حول مكتبنا. هل يجب أن نفكر في عمل كتاب آخر لنسخة النظام الغذائي؟

مرحاض: يعتبر Diet Coke جزءًا حيويًا جدًا من علامة Coca-Cola التجارية ، مثل Coke Zero. لكن العلامة التجارية دايت كولا مراهقة من الناحية النسبية تضع علامة على كوكا كولا بتاريخ 29 عامًا "فقط". لذلك سيكون هذا الكتاب أرق قليلاً!


كوكا كولا: خدمة أرقى الأزياء منذ عام 1886

مرحبًا بكم مرة أخرى في ركن الكتب للسيد بلاسبيرغ ، حيث يختار محررنا على نطاق واسع ديريك بلاسبيرغ قراءته للأسبوع ويلتقي بالمؤلف. نلقي نظرة هذا الأسبوع على شيء أمريكي جوهري: كوكاكولا.
علامة الصودا ، التي تحتفل هذا العام بالذكرى الـ 125 لتأسيسها ، ستخرج بملف ،
كوكا كولا، مكرسة لتأثير المشروبات الغازية المحبوبة في أمريكا على المشهد الثقافي. في حين أن معظمنا الذين يعملون في مجال الموضة يستهلكون عادةً الأشياء التي نرتديها ، فإن Coca-Cola (و Diet Coke أيضًا) كانت جزءًا من روتيننا اليومي مثل حقائب It واتجاهات الربيع. سلفادور دالي وآندي وارهول ليسوا سوى بعض أساطير عالم الفن الذين قاموا بدمج ملحق زجاجة كوكاكولا في عملهم. هنا ، يتحدث Blasberg مع Wendy Clark ، نائب الرئيس الأول في شركة Coca-Cola.

ديريك بلاسبيرج: يجب أن أعترف أنني لم أدرك أبدًا مدى انتشار صور Coca-Cola في العالم. هل كنت على علم بهذا قبل أن يُطلب منك مراجعة هذا الكتاب؟ ما هي بعض ذكرياتك الشخصية في كوكاكولا؟

ويندي كلارك: من اليوم الأول ، بصفتك موظفًا في شركة Coca-Cola ، فأنت تدرك تمامًا الإرث الثري بشكل مذهل للشركة. هناك تذكيرات عند كل منعطف في مبانينا ، ونقوم بجولات لأرشيفنا ، ويشير قادتنا بشكل روتيني إلى ماضينا كأساس لمستقبلنا. في الواقع ، بالقرب من مقرنا الرئيسي يوجد عالم كوكا كولا ، الذي يضم أكثر من 1200 قطعة أثرية من جميع أنحاء العالم. لدي العديد من ذكريات كوكا كولا الشخصية من طفولتي: أوقات مع الأصدقاء والعائلة والجامعة وعلى الشاطئ.

DB: مثل ماركات الأزياء ، تعد Coke علامة تجارية تحمل شعارًا يريده الجميع. هل تقول أن كوكا كولا مثل رالف لورين من المشروبات الغازية؟ ماذا يرمز أيضا؟

مرحاض: كوكا كولا في جوهرها شاملة وواسعة الانتشار ومتفائلة بلا هوادة. إنها لحظة سعادة ، وقفة تنعش. يمكن أن يُعزى الكثير من نجاح Coca-Cola إلى تناسقها الصارم: لم تتغير علامة علامتها التجارية (النص سبنسري ، واللون الأحمر ، والشريط الديناميكي الأبيض) وما تمثله (منارة التفاؤل في العالم) منذ 125 عامًا.

DB: تحدث آندي وارهول ونعومي كامبل وسلفادور دالي وحتى راي ديفيز من فرقة The Kinks عن هذا المشروب المعين أو طرحه أو رسمه أو غنائه. لماذا تعتقد أنه تسبب في رد فعل قوي وسريع؟

مرحاض: إحدى سمات Coca-Cola الأكثر ديمومة وقوة هي إمكانية الوصول إليها وبالتالي قابليتها للتوافق. كان آندي وارهول هو الذي قال في الواقع ، "ما هو عظيم في هذا البلد هو أن أمريكا بدأت التقليد حيث يشتري أغنى المستهلكين أساسًا نفس الأشياء التي يشتريها أفقرهم. يمكنك مشاهدة التلفزيون ومشاهدة Coca-Cola ، وأنت تعلم أن الرئيس يشرب الكوكا كولا ، ليز تايلور يشرب الكوكا كولا ، وفكر فقط ، يمكنك شرب الكوكا كولا أيضًا. فحم الكوك هو فحم الكوك ولا يمكن لأي مبلغ من المال أن يمنحك فحم الكوك أفضل من الذي يشربه المتشرد في الزاوية. كل الكوكات متشابهة وكل الكوك جيدة. ليز تايلور تعرف ذلك ، الرئيس يعرف ذلك ، المتشرد يعرف ذلك وأنت تعرفه ".

DB: آندي لديه وجهة نظر! طول العمر صعب في أي صناعة ، لكن كوكاكولا تبدو جيدة لكونها تبلغ من العمر 125 عامًا. إذا نظرنا إلى الوراء ، ما هي أكثر اللحظات شهرة في تاريخ المشروبات؟

مرحاض: أود أن أشير إلى اللحظات التي كان لدى Coca-Cola فيها وجهة نظر ثقافية. مما لا شك فيه أن واحدة من أكبر نقاط الانعكاس بالنسبة للشركة كانت عندما تعهد روبرت وودروف (رئيس شركة كوكا كولا 1923-1954) بأن كل جندي في الحرب العالمية الثانية يمكنه الوصول إلى كوكا كولا مقابل النيكل. بحلول نهاية الحرب ، كنا قد قدمنا ​​أكثر من خمسة مليارات زجاجة من Coca-Cola إلى الجنود الأمريكيين وقدمنا ​​للعالم ، خارج الولايات المتحدة ، المذاق الرائع لـ Coca-Cola. هذا من شأنه أن يشكل أساس توسعنا العالمي. منذ عام 1928 ، عندما أقيمت في أمستردام ، كانت شركة Coca-Cola الراعي المستمر للألعاب الأولمبية. وبالمثل ، في العشرينات من القرن الماضي ، أصبحت Coca-Cola واحدة من أوائل المعلنين في Times Square. يستمر وجودنا اليوم مع ميزة التكنولوجيا الرقمية التي ترسل محتوى في الوقت الفعلي إلى شاشتنا ، والتي لا تزال موجودة في تايمز سكوير وتعمل الآن بالكامل على طاقة الرياح.

DB: تعرف العلامة التجارية بالتأكيد شيئًا أو شيئين عن التسويق.

مرحاض: يُشار باستمرار إلى إعلان Coca-Cola التلفزيوني على قمة Hilltop في أوائل السبعينيات ، والإعلان التلفزيوني Mean Joe Greene في أواخر السبعينيات من القرن الماضي على أنهما من أكثر الإعلانات نجاحًا وإبداعًا واستمرارية على الإطلاق. ظهرت Hilltop مجموعة كبيرة من الشباب من جميع أنحاء العالم الذين اجتمعوا على قمة تل في إيطاليا لغناء أغنية بسيطة تسمى ، "أود شراء الكوكا في العالم". لقد أثرت على وتر حساس فريد مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم ودفعت استجابة المستهلك التي لم يسبق لها مثيل.

DB: ألم تحاول كوكاكولا تغيير وصفتها السرية مرة واحدة؟ أتذكر والدي أخبرني شيئًا عن ذلك.

مرحاض: نعم! لن تكتمل إعادة سرد اللحظات التي لا تُنسى في تاريخ العلامة التجارية دون ذكر إطلاق New Coke في عام 1985. الأمر المثير للاهتمام حول New Coke من خلال عدسة اليوم هو أنها كانت تجربة مبكرة للشركة من حيث فهم أن المستهلك "يمتلك" العلامة التجارية ، وليس الشركة. كان احتجاج المستهلك الذي أدى في النهاية إلى إعادة الشركة إلى Coca-Cola "Classic" درسًا مبكرًا قيِّمًا ينطبق علينا بشكل خاص في المشهد الاستهلاكي الذي تم تمكينه رقميًا والمتصل بالشبكات الاجتماعية اليوم.

DB: عاد الكوكا بالتأكيد مرة أخرى! في الواقع ، تمكنت كوكاكولا من التغيير والتكيف مع الثقافة الحديثة بينما بقيت على حالها أيضًا: هل هناك سر لهذا؟

مرحاض: عندما تكون Coca-Cola في أفضل حالاتها ، يمكننا استخدام التناقضات الظاهرة لصالحنا. على سبيل المثال ، نحن على حد سواء على نطاق عالمي (Coca-Cola متاحة الآن في أكثر من 200 دولة) وذات صلة محليًا (لدينا عمليات محلية على الأرض في تلك البلدان). بالطريقة نفسها ، ظلت شركة Coca-Cola متسقة على مدار 125 عامًا و [مدش] نفس العلامة التجارية ، ونفس الصيغة السرية ، ونفس مكانة العلامة التجارية و [مدش] ، ومع ذلك فإن وجودها في جميع أنحاء العالم يسعى دائمًا إلى أن يكون وثيق الصلة ويعكس الثقافة والعصر ، مع تفاؤل بلا هوادة وجهة نظر.

DB: على الرغم من أن علامة Coke التجارية كبيرة ، فمن المرجح أن ترى Diet Coke في مكاتبنا حول مكتبنا. هل يجب أن نفكر في عمل كتاب آخر لنسخة النظام الغذائي؟

مرحاض: يعتبر Diet Coke جزءًا حيويًا جدًا من علامة Coca-Cola التجارية ، مثل Coke Zero. لكن العلامة التجارية دايت كولا مراهقة من الناحية النسبية تضع علامة على كوكا كولا بتاريخ 29 عامًا "فقط". لذلك سيكون هذا الكتاب أرق قليلاً!


كوكا كولا: خدمة أرقى الأزياء منذ عام 1886

مرحبًا بكم مرة أخرى في ركن الكتب للسيد بلاسبرغ ، حيث يختار محررنا على نطاق واسع ديريك بلاسبيرغ قراءته للأسبوع ويلتقي بالمؤلف. نلقي نظرة هذا الأسبوع على شيء أمريكي جوهري: كوكاكولا.
علامة الصودا ، التي تحتفل هذا العام بالذكرى الـ 125 لتأسيسها ، ستخرج بملف ،
كوكا كولا، مكرسة لتأثير المشروبات الغازية المحبوبة في أمريكا على المشهد الثقافي. في حين أن معظمنا الذين يعملون في مجال الموضة يستهلكون عادةً الأشياء التي نرتديها ، فإن Coca-Cola (و Diet Coke أيضًا) كانت جزءًا من روتيننا اليومي مثل حقائب It واتجاهات الربيع. سلفادور دالي وآندي وارهول ليسوا سوى بعض أساطير عالم الفن الذين قاموا بدمج ملحق زجاجة كوكاكولا في عملهم. هنا ، يتحدث Blasberg مع Wendy Clark ، نائب الرئيس الأول في شركة Coca-Cola.

ديريك بلاسبيرج: يجب أن أعترف أنني لم أدرك أبدًا مدى انتشار صور Coca-Cola في العالم. هل كنت على علم بهذا قبل أن يُطلب منك مراجعة هذا الكتاب؟ ما هي بعض ذكرياتك الشخصية في كوكاكولا؟

ويندي كلارك: من اليوم الأول ، بصفتك موظفًا في شركة Coca-Cola ، فأنت تدرك تمامًا الإرث الثري بشكل مذهل للشركة. هناك تذكيرات عند كل منعطف في مبانينا ، ونقوم بجولات لأرشيفنا ، ويشير قادتنا بشكل روتيني إلى ماضينا كأساس لمستقبلنا. في الواقع ، بالقرب من مقرنا الرئيسي يوجد عالم كوكا كولا ، الذي يضم أكثر من 1200 قطعة أثرية من جميع أنحاء العالم. لدي العديد من ذكريات كوكا كولا الشخصية من طفولتي: أوقات مع الأصدقاء والعائلة والجامعة وعلى الشاطئ.

DB: مثل ماركات الأزياء ، تعد Coke علامة تجارية تحمل شعارًا يريده الجميع. هل تقول أن كوكا كولا مثل رالف لورين من المشروبات الغازية؟ ماذا يرمز أيضا؟

مرحاض: كوكا كولا ، في جوهرها ، شاملة ومتواجدة في كل مكان ومتفائلة بلا هوادة. إنها لحظة سعادة ، وقفة تنعش. يمكن أن يُعزى الكثير من نجاح Coca-Cola إلى تناسقها الصارم: لم تتغير علامة علامتها التجارية (النص سبنسري ، واللون الأحمر ، والشريط الديناميكي الأبيض) وما تمثله (منارة التفاؤل في العالم) منذ 125 عامًا.

DB: تحدث آندي وارهول ونعومي كامبل وسلفادور دالي وحتى راي ديفيز من فرقة The Kinks عن هذا المشروب المعين أو طرحه أو رسمه أو غنائه. لماذا تعتقد أنه تسبب في رد فعل قوي وسريع؟

مرحاض: تتمثل إحدى سمات Coca-Cola الأكثر ديمومة وقوة في إمكانية الوصول إليها وبالتالي قابليتها للتوافق. كان آندي وارهول هو الذي قال في الواقع ، "ما هو عظيم في هذا البلد هو أن أمريكا بدأت التقليد حيث يشتري أغنى المستهلكين أساسًا نفس الأشياء التي يشتريها أفقرهم. يمكنك مشاهدة التلفزيون ومشاهدة Coca-Cola ، وأنت تعلم أن الرئيس يشرب الكوكا كولا ، ليز تايلور يشرب الكوكا كولا ، وفكر فقط ، يمكنك شرب الكوكا كولا أيضًا. فحم الكوك هو فحم الكوك ولا يمكن لأي مبلغ من المال أن يمنحك فحم الكوك أفضل من تلك التي يشربها المتشرد في الزاوية. كل الكوكات متشابهة وكل الكوك جيدة. ليز تايلور تعرف ذلك ، الرئيس يعرف ذلك ، المتشرد يعرف ذلك وأنت تعرفه ".

DB: آندي لديه وجهة نظر! طول العمر صعب في أي صناعة ، لكن كوكاكولا تبدو جيدة لكونها تبلغ من العمر 125 عامًا. إذا نظرنا إلى الوراء ، ما هي أكثر اللحظات شهرة في تاريخ المشروبات؟

مرحاض: أود أن أشير إلى اللحظات التي كان لدى Coca-Cola فيها وجهة نظر ثقافية. مما لا شك فيه أن واحدة من أكبر نقاط الانعكاس بالنسبة للشركة كانت عندما تعهد روبرت وودروف (رئيس شركة كوكا كولا 1923-1954) بأن كل جندي في الحرب العالمية الثانية يمكنه الوصول إلى كوكا كولا مقابل النيكل. بحلول نهاية الحرب ، كنا قد قدمنا ​​أكثر من خمسة مليارات زجاجة من Coca-Cola إلى الجنود الأمريكيين وقدمنا ​​للعالم ، خارج الولايات المتحدة ، المذاق الرائع لـ Coca-Cola. هذا من شأنه أن يشكل أساس توسعنا العالمي. منذ عام 1928 ، عندما أقيمت في أمستردام ، كانت شركة Coca-Cola الراعي المستمر للألعاب الأولمبية. وبالمثل ، في عشرينيات القرن الماضي ، أصبحت Coca-Cola واحدة من أوائل المعلنين في Times Square. يستمر وجودنا اليوم مع ميزة التكنولوجيا الرقمية التي ترسل محتوى في الوقت الفعلي إلى شاشتنا ، والتي لا تزال موجودة في تايمز سكوير وتعمل الآن بالكامل على طاقة الرياح.

DB: The brand definitely knows a thing or two about marketing.

WC: Coca-Cola's Hilltop TV ad in the early 1970s and Mean Joe Greene TV ad in the late 1970s are consistently referenced as among the most successful, iconic and enduring ads of all time. Hilltop featured a large group of young people from around the world coming together at the top of a hill in Italy to sing a simple song called, "I'd Like to Buy the World a Coke." It struck a unique chord with consumers the world over and prompted a consumer response that was unprecedented.

DB: Didn't Coke try and change its secret recipe once? I remember my Dad telling me something about that.

WC: نعم! Recounting memorable moments in the brand's history would not be complete without mentioning the launch of New Coke in 1985. What's interesting about New Coke through today's lens is that it was an early experience for the company in terms of understanding that the consumer "owns" the brand, not the company. The consumer outcry that ultimately resulted in the Company bringing back Coca-Cola 'Classic' was a valuable, early lesson that's particularly applicable for us in today's digitally-enabled, socially-networked consumer landscape.

DB: Coke definitely bounced back! In fact, Coke has been able to change and adapt to modern culture while it also stayed the same: Is there a secret to this?

WC: When Coca-Cola is at its best we're able to use seeming paradoxes to our advantage. For instance, we're both globally scaled (Coca-Cola is now available in over 200 countries) and locally relevant (we have local operations on the ground in those countries). In the same way, Coca-Cola has been consistent over 125 years &mdash same brand mark, same secret formula, same brand positioning &mdash yet its presence around the world always seeks to be relevant and reflective of culture and the times, with a relentlessly optimistic point of view.

DB: While the Coke brand is big, around our office you're more likely to see Diet Cokes on our desks. Should we think about doing another book for the diet version?

WC: Diet Coke is a very vital part of the Coca-Cola trademark, as is Coke Zero. But the Diet Coke brand is an adolescent in relative terms to brand Coca-Cola with "only" 29 years of history. So that book would be a little thinner!


Coca-Cola: Serving Fashion's Finest Since 1886

Welcome back to Mr. Blasberg's Book Corner, wherein our editor at large Derek Blasberg picks his read of the week and meets the author. This week we look at something that is quintessentially American: Coca-Cola.
The soda brand, which is celebrating its 125th anniversary this year, is coming out with a tome,
Coca-Cola, devoted to the impact that America's beloved carbonated beverage has made on the cultural landscape. While most of us who work in fashion are typically consumed with stuff we wear, Coca-Cola (and Diet Coke too) has been as much of a part of our daily routines as It bags and spring trends. Salvador Dali and Andy Warhol are just some of the art world legends who incorporated the accessory of the Coke bottle into their work. Here, Blasberg chats with Wendy Clark, a senior vice president at The Coca-Cola Company.

Derek Blasberg: I must confess I never realized how pervasive the Coca-Cola imagery is in the world. Were you aware of this before you were asked to review this book? What are some of your own personal Coke memories?

Wendy Clark: From day one, as a Coca-Cola employee, you are very aware of the amazingly rich legacy of the company. There are reminders at every turn in our buildings, we give tours of our archives, and our leaders routinely reference our past as a foundation for our future. Indeed, just round the corner from our HQ is the World of Coca-Cola attraction, which features over 1,200 artifacts from around the world. I have many personal Coca-Cola memories from my childhood: times with friends, family, in college, at the beach.

DB: Like fashion brands, Coke is a name brand with a logo everyone wants. Would you say that Coca-Cola is like the Ralph Lauren of sodas? What else does it symbolize?

WC: At its core, Coca-Cola is inclusive, ubiquitous and relentlessly optimistic. It is a moment of happiness, a pause that refreshes. Much of Coca-Cola's success can be attributed to its rigorous consistency: its brand mark (Spencerian script, color red, white dynamic ribbon) and what it stands for (a beacon of optimism in the world) have not changed in 125 years.

DB: Andy Warhol, Naomi Campbell, Salvador Dali and even Ray Davies from the band The Kinks have all talked about, posed with, painted or sung about this particular beverage. Why do you think it's caused such a strong, quick reaction?

WC: One of Coca-Cola's most enduring and powerful attributes is its accessibility and therefore its relatability. It was Andy Warhol who actually said, "What's great about this country is that America started the tradition where the richest consumers buy essentially the same things as the poorest. You can be watching TV and see Coca-Cola, and you know that the President drinks Coca Cola, Liz Taylor drinks Coca Cola, and just think, you can drink Coca-Cola, too. A coke is a coke and no amount of money can get you a better coke than the one the bum on the corner is drinking. All the cokes are the same and all the cokes are good. Liz Taylor knows it, the President knows it, the bum knows it, and you know it."

DB: Andy has a point! Longevity is tough in any industry, but Coke is looking good for being 125 years old. Looking back, what have been some of the most iconic moments in the beverage's history?

WC: I'd point to the moments where Coca-Cola had a cultural point of view. Unquestionably one of the biggest inflection points for the company was when Robert Woodruff (President of The Coca-Cola Company 1923-1954) committed that every GI in WWII would have access to a Coca-Cola for a nickel. By the end of the war we had served GIs more than five billion bottles of Coca-Cola and introduced the world, outside of the US, to the great taste of Coca-Cola. This would go on to form the basis of our global expansion. Since 1928, when they were held in Amsterdam, Coca-Cola has been the longest continuous sponsor of the Olympic Games. Similarly, in the 1920s, Coca-Cola became one of the first advertisers in Times Square. Our presence endures today with the advantage of digital technology sending real time content to our screen, which is still in Times Square and is now completely run on wind power.

DB: The brand definitely knows a thing or two about marketing.

WC: Coca-Cola's Hilltop TV ad in the early 1970s and Mean Joe Greene TV ad in the late 1970s are consistently referenced as among the most successful, iconic and enduring ads of all time. Hilltop featured a large group of young people from around the world coming together at the top of a hill in Italy to sing a simple song called, "I'd Like to Buy the World a Coke." It struck a unique chord with consumers the world over and prompted a consumer response that was unprecedented.

DB: Didn't Coke try and change its secret recipe once? I remember my Dad telling me something about that.

WC: نعم! Recounting memorable moments in the brand's history would not be complete without mentioning the launch of New Coke in 1985. What's interesting about New Coke through today's lens is that it was an early experience for the company in terms of understanding that the consumer "owns" the brand, not the company. The consumer outcry that ultimately resulted in the Company bringing back Coca-Cola 'Classic' was a valuable, early lesson that's particularly applicable for us in today's digitally-enabled, socially-networked consumer landscape.

DB: Coke definitely bounced back! In fact, Coke has been able to change and adapt to modern culture while it also stayed the same: Is there a secret to this?

WC: When Coca-Cola is at its best we're able to use seeming paradoxes to our advantage. For instance, we're both globally scaled (Coca-Cola is now available in over 200 countries) and locally relevant (we have local operations on the ground in those countries). In the same way, Coca-Cola has been consistent over 125 years &mdash same brand mark, same secret formula, same brand positioning &mdash yet its presence around the world always seeks to be relevant and reflective of culture and the times, with a relentlessly optimistic point of view.

DB: While the Coke brand is big, around our office you're more likely to see Diet Cokes on our desks. Should we think about doing another book for the diet version?

WC: Diet Coke is a very vital part of the Coca-Cola trademark, as is Coke Zero. But the Diet Coke brand is an adolescent in relative terms to brand Coca-Cola with "only" 29 years of history. So that book would be a little thinner!


Coca-Cola: Serving Fashion's Finest Since 1886

Welcome back to Mr. Blasberg's Book Corner, wherein our editor at large Derek Blasberg picks his read of the week and meets the author. This week we look at something that is quintessentially American: Coca-Cola.
The soda brand, which is celebrating its 125th anniversary this year, is coming out with a tome,
Coca-Cola, devoted to the impact that America's beloved carbonated beverage has made on the cultural landscape. While most of us who work in fashion are typically consumed with stuff we wear, Coca-Cola (and Diet Coke too) has been as much of a part of our daily routines as It bags and spring trends. Salvador Dali and Andy Warhol are just some of the art world legends who incorporated the accessory of the Coke bottle into their work. Here, Blasberg chats with Wendy Clark, a senior vice president at The Coca-Cola Company.

Derek Blasberg: I must confess I never realized how pervasive the Coca-Cola imagery is in the world. Were you aware of this before you were asked to review this book? What are some of your own personal Coke memories?

Wendy Clark: From day one, as a Coca-Cola employee, you are very aware of the amazingly rich legacy of the company. There are reminders at every turn in our buildings, we give tours of our archives, and our leaders routinely reference our past as a foundation for our future. Indeed, just round the corner from our HQ is the World of Coca-Cola attraction, which features over 1,200 artifacts from around the world. I have many personal Coca-Cola memories from my childhood: times with friends, family, in college, at the beach.

DB: Like fashion brands, Coke is a name brand with a logo everyone wants. Would you say that Coca-Cola is like the Ralph Lauren of sodas? What else does it symbolize?

WC: At its core, Coca-Cola is inclusive, ubiquitous and relentlessly optimistic. It is a moment of happiness, a pause that refreshes. Much of Coca-Cola's success can be attributed to its rigorous consistency: its brand mark (Spencerian script, color red, white dynamic ribbon) and what it stands for (a beacon of optimism in the world) have not changed in 125 years.

DB: Andy Warhol, Naomi Campbell, Salvador Dali and even Ray Davies from the band The Kinks have all talked about, posed with, painted or sung about this particular beverage. Why do you think it's caused such a strong, quick reaction?

WC: One of Coca-Cola's most enduring and powerful attributes is its accessibility and therefore its relatability. It was Andy Warhol who actually said, "What's great about this country is that America started the tradition where the richest consumers buy essentially the same things as the poorest. You can be watching TV and see Coca-Cola, and you know that the President drinks Coca Cola, Liz Taylor drinks Coca Cola, and just think, you can drink Coca-Cola, too. A coke is a coke and no amount of money can get you a better coke than the one the bum on the corner is drinking. All the cokes are the same and all the cokes are good. Liz Taylor knows it, the President knows it, the bum knows it, and you know it."

DB: Andy has a point! Longevity is tough in any industry, but Coke is looking good for being 125 years old. Looking back, what have been some of the most iconic moments in the beverage's history?

WC: I'd point to the moments where Coca-Cola had a cultural point of view. Unquestionably one of the biggest inflection points for the company was when Robert Woodruff (President of The Coca-Cola Company 1923-1954) committed that every GI in WWII would have access to a Coca-Cola for a nickel. By the end of the war we had served GIs more than five billion bottles of Coca-Cola and introduced the world, outside of the US, to the great taste of Coca-Cola. This would go on to form the basis of our global expansion. Since 1928, when they were held in Amsterdam, Coca-Cola has been the longest continuous sponsor of the Olympic Games. Similarly, in the 1920s, Coca-Cola became one of the first advertisers in Times Square. Our presence endures today with the advantage of digital technology sending real time content to our screen, which is still in Times Square and is now completely run on wind power.

DB: The brand definitely knows a thing or two about marketing.

WC: Coca-Cola's Hilltop TV ad in the early 1970s and Mean Joe Greene TV ad in the late 1970s are consistently referenced as among the most successful, iconic and enduring ads of all time. Hilltop featured a large group of young people from around the world coming together at the top of a hill in Italy to sing a simple song called, "I'd Like to Buy the World a Coke." It struck a unique chord with consumers the world over and prompted a consumer response that was unprecedented.

DB: Didn't Coke try and change its secret recipe once? I remember my Dad telling me something about that.

WC: نعم! Recounting memorable moments in the brand's history would not be complete without mentioning the launch of New Coke in 1985. What's interesting about New Coke through today's lens is that it was an early experience for the company in terms of understanding that the consumer "owns" the brand, not the company. The consumer outcry that ultimately resulted in the Company bringing back Coca-Cola 'Classic' was a valuable, early lesson that's particularly applicable for us in today's digitally-enabled, socially-networked consumer landscape.

DB: Coke definitely bounced back! In fact, Coke has been able to change and adapt to modern culture while it also stayed the same: Is there a secret to this?

WC: When Coca-Cola is at its best we're able to use seeming paradoxes to our advantage. For instance, we're both globally scaled (Coca-Cola is now available in over 200 countries) and locally relevant (we have local operations on the ground in those countries). In the same way, Coca-Cola has been consistent over 125 years &mdash same brand mark, same secret formula, same brand positioning &mdash yet its presence around the world always seeks to be relevant and reflective of culture and the times, with a relentlessly optimistic point of view.

DB: While the Coke brand is big, around our office you're more likely to see Diet Cokes on our desks. Should we think about doing another book for the diet version?

WC: Diet Coke is a very vital part of the Coca-Cola trademark, as is Coke Zero. But the Diet Coke brand is an adolescent in relative terms to brand Coca-Cola with "only" 29 years of history. So that book would be a little thinner!


Coca-Cola: Serving Fashion's Finest Since 1886

Welcome back to Mr. Blasberg's Book Corner, wherein our editor at large Derek Blasberg picks his read of the week and meets the author. This week we look at something that is quintessentially American: Coca-Cola.
The soda brand, which is celebrating its 125th anniversary this year, is coming out with a tome,
Coca-Cola, devoted to the impact that America's beloved carbonated beverage has made on the cultural landscape. While most of us who work in fashion are typically consumed with stuff we wear, Coca-Cola (and Diet Coke too) has been as much of a part of our daily routines as It bags and spring trends. Salvador Dali and Andy Warhol are just some of the art world legends who incorporated the accessory of the Coke bottle into their work. Here, Blasberg chats with Wendy Clark, a senior vice president at The Coca-Cola Company.

Derek Blasberg: I must confess I never realized how pervasive the Coca-Cola imagery is in the world. Were you aware of this before you were asked to review this book? What are some of your own personal Coke memories?

Wendy Clark: From day one, as a Coca-Cola employee, you are very aware of the amazingly rich legacy of the company. There are reminders at every turn in our buildings, we give tours of our archives, and our leaders routinely reference our past as a foundation for our future. Indeed, just round the corner from our HQ is the World of Coca-Cola attraction, which features over 1,200 artifacts from around the world. I have many personal Coca-Cola memories from my childhood: times with friends, family, in college, at the beach.

DB: Like fashion brands, Coke is a name brand with a logo everyone wants. Would you say that Coca-Cola is like the Ralph Lauren of sodas? What else does it symbolize?

WC: At its core, Coca-Cola is inclusive, ubiquitous and relentlessly optimistic. It is a moment of happiness, a pause that refreshes. Much of Coca-Cola's success can be attributed to its rigorous consistency: its brand mark (Spencerian script, color red, white dynamic ribbon) and what it stands for (a beacon of optimism in the world) have not changed in 125 years.

DB: Andy Warhol, Naomi Campbell, Salvador Dali and even Ray Davies from the band The Kinks have all talked about, posed with, painted or sung about this particular beverage. Why do you think it's caused such a strong, quick reaction?

WC: One of Coca-Cola's most enduring and powerful attributes is its accessibility and therefore its relatability. It was Andy Warhol who actually said, "What's great about this country is that America started the tradition where the richest consumers buy essentially the same things as the poorest. You can be watching TV and see Coca-Cola, and you know that the President drinks Coca Cola, Liz Taylor drinks Coca Cola, and just think, you can drink Coca-Cola, too. A coke is a coke and no amount of money can get you a better coke than the one the bum on the corner is drinking. All the cokes are the same and all the cokes are good. Liz Taylor knows it, the President knows it, the bum knows it, and you know it."

DB: Andy has a point! Longevity is tough in any industry, but Coke is looking good for being 125 years old. Looking back, what have been some of the most iconic moments in the beverage's history?

WC: I'd point to the moments where Coca-Cola had a cultural point of view. Unquestionably one of the biggest inflection points for the company was when Robert Woodruff (President of The Coca-Cola Company 1923-1954) committed that every GI in WWII would have access to a Coca-Cola for a nickel. By the end of the war we had served GIs more than five billion bottles of Coca-Cola and introduced the world, outside of the US, to the great taste of Coca-Cola. This would go on to form the basis of our global expansion. Since 1928, when they were held in Amsterdam, Coca-Cola has been the longest continuous sponsor of the Olympic Games. Similarly, in the 1920s, Coca-Cola became one of the first advertisers in Times Square. Our presence endures today with the advantage of digital technology sending real time content to our screen, which is still in Times Square and is now completely run on wind power.

DB: The brand definitely knows a thing or two about marketing.

WC: Coca-Cola's Hilltop TV ad in the early 1970s and Mean Joe Greene TV ad in the late 1970s are consistently referenced as among the most successful, iconic and enduring ads of all time. Hilltop featured a large group of young people from around the world coming together at the top of a hill in Italy to sing a simple song called, "I'd Like to Buy the World a Coke." It struck a unique chord with consumers the world over and prompted a consumer response that was unprecedented.

DB: Didn't Coke try and change its secret recipe once? I remember my Dad telling me something about that.

WC: نعم! Recounting memorable moments in the brand's history would not be complete without mentioning the launch of New Coke in 1985. What's interesting about New Coke through today's lens is that it was an early experience for the company in terms of understanding that the consumer "owns" the brand, not the company. The consumer outcry that ultimately resulted in the Company bringing back Coca-Cola 'Classic' was a valuable, early lesson that's particularly applicable for us in today's digitally-enabled, socially-networked consumer landscape.

DB: Coke definitely bounced back! In fact, Coke has been able to change and adapt to modern culture while it also stayed the same: Is there a secret to this?

WC: When Coca-Cola is at its best we're able to use seeming paradoxes to our advantage. For instance, we're both globally scaled (Coca-Cola is now available in over 200 countries) and locally relevant (we have local operations on the ground in those countries). In the same way, Coca-Cola has been consistent over 125 years &mdash same brand mark, same secret formula, same brand positioning &mdash yet its presence around the world always seeks to be relevant and reflective of culture and the times, with a relentlessly optimistic point of view.

DB: While the Coke brand is big, around our office you're more likely to see Diet Cokes on our desks. Should we think about doing another book for the diet version?

WC: Diet Coke is a very vital part of the Coca-Cola trademark, as is Coke Zero. But the Diet Coke brand is an adolescent in relative terms to brand Coca-Cola with "only" 29 years of history. So that book would be a little thinner!


Coca-Cola: Serving Fashion's Finest Since 1886

Welcome back to Mr. Blasberg's Book Corner, wherein our editor at large Derek Blasberg picks his read of the week and meets the author. This week we look at something that is quintessentially American: Coca-Cola.
The soda brand, which is celebrating its 125th anniversary this year, is coming out with a tome,
Coca-Cola, devoted to the impact that America's beloved carbonated beverage has made on the cultural landscape. While most of us who work in fashion are typically consumed with stuff we wear, Coca-Cola (and Diet Coke too) has been as much of a part of our daily routines as It bags and spring trends. Salvador Dali and Andy Warhol are just some of the art world legends who incorporated the accessory of the Coke bottle into their work. Here, Blasberg chats with Wendy Clark, a senior vice president at The Coca-Cola Company.

Derek Blasberg: I must confess I never realized how pervasive the Coca-Cola imagery is in the world. Were you aware of this before you were asked to review this book? What are some of your own personal Coke memories?

Wendy Clark: From day one, as a Coca-Cola employee, you are very aware of the amazingly rich legacy of the company. There are reminders at every turn in our buildings, we give tours of our archives, and our leaders routinely reference our past as a foundation for our future. Indeed, just round the corner from our HQ is the World of Coca-Cola attraction, which features over 1,200 artifacts from around the world. I have many personal Coca-Cola memories from my childhood: times with friends, family, in college, at the beach.

DB: Like fashion brands, Coke is a name brand with a logo everyone wants. Would you say that Coca-Cola is like the Ralph Lauren of sodas? What else does it symbolize?

WC: At its core, Coca-Cola is inclusive, ubiquitous and relentlessly optimistic. It is a moment of happiness, a pause that refreshes. Much of Coca-Cola's success can be attributed to its rigorous consistency: its brand mark (Spencerian script, color red, white dynamic ribbon) and what it stands for (a beacon of optimism in the world) have not changed in 125 years.

DB: Andy Warhol, Naomi Campbell, Salvador Dali and even Ray Davies from the band The Kinks have all talked about, posed with, painted or sung about this particular beverage. Why do you think it's caused such a strong, quick reaction?

WC: One of Coca-Cola's most enduring and powerful attributes is its accessibility and therefore its relatability. It was Andy Warhol who actually said, "What's great about this country is that America started the tradition where the richest consumers buy essentially the same things as the poorest. You can be watching TV and see Coca-Cola, and you know that the President drinks Coca Cola, Liz Taylor drinks Coca Cola, and just think, you can drink Coca-Cola, too. A coke is a coke and no amount of money can get you a better coke than the one the bum on the corner is drinking. All the cokes are the same and all the cokes are good. Liz Taylor knows it, the President knows it, the bum knows it, and you know it."

DB: Andy has a point! Longevity is tough in any industry, but Coke is looking good for being 125 years old. Looking back, what have been some of the most iconic moments in the beverage's history?

WC: I'd point to the moments where Coca-Cola had a cultural point of view. Unquestionably one of the biggest inflection points for the company was when Robert Woodruff (President of The Coca-Cola Company 1923-1954) committed that every GI in WWII would have access to a Coca-Cola for a nickel. By the end of the war we had served GIs more than five billion bottles of Coca-Cola and introduced the world, outside of the US, to the great taste of Coca-Cola. This would go on to form the basis of our global expansion. Since 1928, when they were held in Amsterdam, Coca-Cola has been the longest continuous sponsor of the Olympic Games. Similarly, in the 1920s, Coca-Cola became one of the first advertisers in Times Square. Our presence endures today with the advantage of digital technology sending real time content to our screen, which is still in Times Square and is now completely run on wind power.

DB: The brand definitely knows a thing or two about marketing.

WC: Coca-Cola's Hilltop TV ad in the early 1970s and Mean Joe Greene TV ad in the late 1970s are consistently referenced as among the most successful, iconic and enduring ads of all time. Hilltop featured a large group of young people from around the world coming together at the top of a hill in Italy to sing a simple song called, "I'd Like to Buy the World a Coke." It struck a unique chord with consumers the world over and prompted a consumer response that was unprecedented.

DB: Didn't Coke try and change its secret recipe once? I remember my Dad telling me something about that.

WC: نعم! Recounting memorable moments in the brand's history would not be complete without mentioning the launch of New Coke in 1985. What's interesting about New Coke through today's lens is that it was an early experience for the company in terms of understanding that the consumer "owns" the brand, not the company. The consumer outcry that ultimately resulted in the Company bringing back Coca-Cola 'Classic' was a valuable, early lesson that's particularly applicable for us in today's digitally-enabled, socially-networked consumer landscape.

DB: Coke definitely bounced back! In fact, Coke has been able to change and adapt to modern culture while it also stayed the same: Is there a secret to this?

WC: When Coca-Cola is at its best we're able to use seeming paradoxes to our advantage. For instance, we're both globally scaled (Coca-Cola is now available in over 200 countries) and locally relevant (we have local operations on the ground in those countries). In the same way, Coca-Cola has been consistent over 125 years &mdash same brand mark, same secret formula, same brand positioning &mdash yet its presence around the world always seeks to be relevant and reflective of culture and the times, with a relentlessly optimistic point of view.

DB: While the Coke brand is big, around our office you're more likely to see Diet Cokes on our desks. Should we think about doing another book for the diet version?

WC: Diet Coke is a very vital part of the Coca-Cola trademark, as is Coke Zero. But the Diet Coke brand is an adolescent in relative terms to brand Coca-Cola with "only" 29 years of history. So that book would be a little thinner!


Coca-Cola: Serving Fashion's Finest Since 1886

Welcome back to Mr. Blasberg's Book Corner, wherein our editor at large Derek Blasberg picks his read of the week and meets the author. This week we look at something that is quintessentially American: Coca-Cola.
The soda brand, which is celebrating its 125th anniversary this year, is coming out with a tome,
Coca-Cola, devoted to the impact that America's beloved carbonated beverage has made on the cultural landscape. While most of us who work in fashion are typically consumed with stuff we wear, Coca-Cola (and Diet Coke too) has been as much of a part of our daily routines as It bags and spring trends. Salvador Dali and Andy Warhol are just some of the art world legends who incorporated the accessory of the Coke bottle into their work. Here, Blasberg chats with Wendy Clark, a senior vice president at The Coca-Cola Company.

Derek Blasberg: I must confess I never realized how pervasive the Coca-Cola imagery is in the world. Were you aware of this before you were asked to review this book? What are some of your own personal Coke memories?

Wendy Clark: From day one, as a Coca-Cola employee, you are very aware of the amazingly rich legacy of the company. There are reminders at every turn in our buildings, we give tours of our archives, and our leaders routinely reference our past as a foundation for our future. Indeed, just round the corner from our HQ is the World of Coca-Cola attraction, which features over 1,200 artifacts from around the world. I have many personal Coca-Cola memories from my childhood: times with friends, family, in college, at the beach.

DB: Like fashion brands, Coke is a name brand with a logo everyone wants. Would you say that Coca-Cola is like the Ralph Lauren of sodas? What else does it symbolize?

WC: At its core, Coca-Cola is inclusive, ubiquitous and relentlessly optimistic. It is a moment of happiness, a pause that refreshes. Much of Coca-Cola's success can be attributed to its rigorous consistency: its brand mark (Spencerian script, color red, white dynamic ribbon) and what it stands for (a beacon of optimism in the world) have not changed in 125 years.

DB: Andy Warhol, Naomi Campbell, Salvador Dali and even Ray Davies from the band The Kinks have all talked about, posed with, painted or sung about this particular beverage. Why do you think it's caused such a strong, quick reaction?

WC: One of Coca-Cola's most enduring and powerful attributes is its accessibility and therefore its relatability. It was Andy Warhol who actually said, "What's great about this country is that America started the tradition where the richest consumers buy essentially the same things as the poorest. You can be watching TV and see Coca-Cola, and you know that the President drinks Coca Cola, Liz Taylor drinks Coca Cola, and just think, you can drink Coca-Cola, too. A coke is a coke and no amount of money can get you a better coke than the one the bum on the corner is drinking. All the cokes are the same and all the cokes are good. Liz Taylor knows it, the President knows it, the bum knows it, and you know it."

DB: Andy has a point! Longevity is tough in any industry, but Coke is looking good for being 125 years old. Looking back, what have been some of the most iconic moments in the beverage's history?

WC: I'd point to the moments where Coca-Cola had a cultural point of view. Unquestionably one of the biggest inflection points for the company was when Robert Woodruff (President of The Coca-Cola Company 1923-1954) committed that every GI in WWII would have access to a Coca-Cola for a nickel. By the end of the war we had served GIs more than five billion bottles of Coca-Cola and introduced the world, outside of the US, to the great taste of Coca-Cola. This would go on to form the basis of our global expansion. Since 1928, when they were held in Amsterdam, Coca-Cola has been the longest continuous sponsor of the Olympic Games. Similarly, in the 1920s, Coca-Cola became one of the first advertisers in Times Square. Our presence endures today with the advantage of digital technology sending real time content to our screen, which is still in Times Square and is now completely run on wind power.

DB: The brand definitely knows a thing or two about marketing.

WC: Coca-Cola's Hilltop TV ad in the early 1970s and Mean Joe Greene TV ad in the late 1970s are consistently referenced as among the most successful, iconic and enduring ads of all time. Hilltop featured a large group of young people from around the world coming together at the top of a hill in Italy to sing a simple song called, "I'd Like to Buy the World a Coke." It struck a unique chord with consumers the world over and prompted a consumer response that was unprecedented.

DB: Didn't Coke try and change its secret recipe once? I remember my Dad telling me something about that.

WC: نعم! Recounting memorable moments in the brand's history would not be complete without mentioning the launch of New Coke in 1985. What's interesting about New Coke through today's lens is that it was an early experience for the company in terms of understanding that the consumer "owns" the brand, not the company. The consumer outcry that ultimately resulted in the Company bringing back Coca-Cola 'Classic' was a valuable, early lesson that's particularly applicable for us in today's digitally-enabled, socially-networked consumer landscape.

DB: Coke definitely bounced back! In fact, Coke has been able to change and adapt to modern culture while it also stayed the same: Is there a secret to this?

WC: When Coca-Cola is at its best we're able to use seeming paradoxes to our advantage. For instance, we're both globally scaled (Coca-Cola is now available in over 200 countries) and locally relevant (we have local operations on the ground in those countries). In the same way, Coca-Cola has been consistent over 125 years &mdash same brand mark, same secret formula, same brand positioning &mdash yet its presence around the world always seeks to be relevant and reflective of culture and the times, with a relentlessly optimistic point of view.

DB: While the Coke brand is big, around our office you're more likely to see Diet Cokes on our desks. Should we think about doing another book for the diet version?

WC: Diet Coke is a very vital part of the Coca-Cola trademark, as is Coke Zero. But the Diet Coke brand is an adolescent in relative terms to brand Coca-Cola with "only" 29 years of history. So that book would be a little thinner!


Coca-Cola: Serving Fashion's Finest Since 1886

Welcome back to Mr. Blasberg's Book Corner, wherein our editor at large Derek Blasberg picks his read of the week and meets the author. This week we look at something that is quintessentially American: Coca-Cola.
The soda brand, which is celebrating its 125th anniversary this year, is coming out with a tome,
Coca-Cola, devoted to the impact that America's beloved carbonated beverage has made on the cultural landscape. While most of us who work in fashion are typically consumed with stuff we wear, Coca-Cola (and Diet Coke too) has been as much of a part of our daily routines as It bags and spring trends. Salvador Dali and Andy Warhol are just some of the art world legends who incorporated the accessory of the Coke bottle into their work. Here, Blasberg chats with Wendy Clark, a senior vice president at The Coca-Cola Company.

Derek Blasberg: I must confess I never realized how pervasive the Coca-Cola imagery is in the world. Were you aware of this before you were asked to review this book? What are some of your own personal Coke memories?

Wendy Clark: From day one, as a Coca-Cola employee, you are very aware of the amazingly rich legacy of the company. There are reminders at every turn in our buildings, we give tours of our archives, and our leaders routinely reference our past as a foundation for our future. Indeed, just round the corner from our HQ is the World of Coca-Cola attraction, which features over 1,200 artifacts from around the world. I have many personal Coca-Cola memories from my childhood: times with friends, family, in college, at the beach.

DB: Like fashion brands, Coke is a name brand with a logo everyone wants. Would you say that Coca-Cola is like the Ralph Lauren of sodas? What else does it symbolize?

WC: At its core, Coca-Cola is inclusive, ubiquitous and relentlessly optimistic. It is a moment of happiness, a pause that refreshes. Much of Coca-Cola's success can be attributed to its rigorous consistency: its brand mark (Spencerian script, color red, white dynamic ribbon) and what it stands for (a beacon of optimism in the world) have not changed in 125 years.

DB: Andy Warhol, Naomi Campbell, Salvador Dali and even Ray Davies from the band The Kinks have all talked about, posed with, painted or sung about this particular beverage. Why do you think it's caused such a strong, quick reaction?

WC: One of Coca-Cola's most enduring and powerful attributes is its accessibility and therefore its relatability. It was Andy Warhol who actually said, "What's great about this country is that America started the tradition where the richest consumers buy essentially the same things as the poorest. You can be watching TV and see Coca-Cola, and you know that the President drinks Coca Cola, Liz Taylor drinks Coca Cola, and just think, you can drink Coca-Cola, too. A coke is a coke and no amount of money can get you a better coke than the one the bum on the corner is drinking. All the cokes are the same and all the cokes are good. Liz Taylor knows it, the President knows it, the bum knows it, and you know it."

DB: Andy has a point! Longevity is tough in any industry, but Coke is looking good for being 125 years old. Looking back, what have been some of the most iconic moments in the beverage's history?

WC: I'd point to the moments where Coca-Cola had a cultural point of view. Unquestionably one of the biggest inflection points for the company was when Robert Woodruff (President of The Coca-Cola Company 1923-1954) committed that every GI in WWII would have access to a Coca-Cola for a nickel. By the end of the war we had served GIs more than five billion bottles of Coca-Cola and introduced the world, outside of the US, to the great taste of Coca-Cola. This would go on to form the basis of our global expansion. Since 1928, when they were held in Amsterdam, Coca-Cola has been the longest continuous sponsor of the Olympic Games. Similarly, in the 1920s, Coca-Cola became one of the first advertisers in Times Square. Our presence endures today with the advantage of digital technology sending real time content to our screen, which is still in Times Square and is now completely run on wind power.

DB: The brand definitely knows a thing or two about marketing.

WC: Coca-Cola's Hilltop TV ad in the early 1970s and Mean Joe Greene TV ad in the late 1970s are consistently referenced as among the most successful, iconic and enduring ads of all time. Hilltop featured a large group of young people from around the world coming together at the top of a hill in Italy to sing a simple song called, "I'd Like to Buy the World a Coke." It struck a unique chord with consumers the world over and prompted a consumer response that was unprecedented.

DB: Didn't Coke try and change its secret recipe once? I remember my Dad telling me something about that.

WC: نعم! Recounting memorable moments in the brand's history would not be complete without mentioning the launch of New Coke in 1985. What's interesting about New Coke through today's lens is that it was an early experience for the company in terms of understanding that the consumer "owns" the brand, not the company. The consumer outcry that ultimately resulted in the Company bringing back Coca-Cola 'Classic' was a valuable, early lesson that's particularly applicable for us in today's digitally-enabled, socially-networked consumer landscape.

DB: Coke definitely bounced back! In fact, Coke has been able to change and adapt to modern culture while it also stayed the same: Is there a secret to this?

WC: When Coca-Cola is at its best we're able to use seeming paradoxes to our advantage. For instance, we're both globally scaled (Coca-Cola is now available in over 200 countries) and locally relevant (we have local operations on the ground in those countries). In the same way, Coca-Cola has been consistent over 125 years &mdash same brand mark, same secret formula, same brand positioning &mdash yet its presence around the world always seeks to be relevant and reflective of culture and the times, with a relentlessly optimistic point of view.

DB: While the Coke brand is big, around our office you're more likely to see Diet Cokes on our desks. Should we think about doing another book for the diet version?

WC: Diet Coke is a very vital part of the Coca-Cola trademark, as is Coke Zero. But the Diet Coke brand is an adolescent in relative terms to brand Coca-Cola with "only" 29 years of history. So that book would be a little thinner!


شاهد الفيديو: آسيا و دوروك يشكرون الفانز على الهداياسو بورجو-أونور مسلسل أخوتي الحلقة 18 والأخيرة (كانون الثاني 2022).